人们越来越讲究时尚与自我价值的体现，脚下的鞋子成为个性的彰显。从整体设计到各个细节，人们的要求都在不断提高，而时尚个性成为其中必不可少的一个重要因素。同时，随着80后，90逐渐成为消费市场的主力军，他们思想开放、个性鲜明，在产品使用功能日趋完善与同质化的今天，他们更倾向于自己的个性化选择。外形差异、色彩差异、诉求差异等等，他们对于个性、时尚的要求比以往时代的人们来得更高。满足顾客个性化的需要对于鞋企来说是一个考验，同时，这也是一块巨大的市场。消费者的这一需求使得鞋业生产向着差异化发展。市场上，越来越多充满个性与时尚风格的鞋子接踵而至，争相吸引着人们的眼球。

    个性风格成为消费者追求的一大因素，与此同时，随着生活水平的不断提高，人们的消费开始转向健康、舒适的绿色需求。对于鞋子，消费者除了在款式风格上的个性需求不断提升，同时开始更多地注重舒适健康环保等内在性能。舒适健康的绿色需求已经成为未来消费的主流趋势。敏锐把握消费动向，鞋行业开始谋求适应市场发展的绿色转变。加大科技研发与技术投入，加大鞋类产品舒适健康等内在性能的提升，为满足消费者的绿色需求不断努力，从而使企业顺应这一“绿色潮流”，从而促进鞋业转型升级。以吉尔达为例，吉尔达顺应消费需求的不断转变，大力研发的纳米功能空调鞋，在新材料、新工艺上进行技术创新，努力打造环保、健康鞋的第一品牌，在鞋业的转型升级中走出了一条新健康主义的大道。

    安踏（中国）有限责任公司副总裁张涛曾说，消费者需求已经发生两个纬度变化。一个是越来越注重性价比，一个是越来越关注强调一个独特价值。这种独特价值就表现在消费者对于鞋类产品精神层面的需求。例如奢侈品能够是身份的一种象征与提升，一双独具特色或者独具品牌内涵的鞋子能够彰显一个人的气质与品位等等。这是鞋类消费升级的一个直接体现。消费者对于独特价值的需求，使得鞋企必须注重鞋业品牌的打造、品牌核心价值的提炼等内在影响力的打造。鞋子的品牌内涵成为人们追求的一个重要方面。一个高端或者说富有内涵的品牌，才能在消费需求不断升级的态势下，满足消费者，从而在市场中占据有利地位。

    现代社会，消费逐渐转型升级。鞋企想要在新一轮的市场竞争中获得优势，就必须了解消费者需求，跟随需求的转变，转变生产方式、经营理念。与消费时代完美接轨，方能跟上市场发展的脚步